Как страны защищают собственные рынки в эпоху маркетплейсов

Глобализация столкнулась с неразрешимым последствием: нац.безопасность. Тут и разгар рыночных и санкционных войн, рост протекционизма, а в обычной жизни - огосударствление цифрового пространства. Всё началось с размещения личных данных, теперь же появилась нужда регулировать работу маркетплейсов (цифровые торговые площадки).

Границы инфосуверенитета в нашей стране стали двигать после очередных предвыборных скандалов, как у нас, так и в США. Так в обязаловку понадобилось локализовать базы отечественных пользователей для Фейсбука и Гугла. Весной этого года начал действовать закон об обязательной установке программ (российского производства) на импортируемые гаджеты, чтобы сделать равными права российских производителей (приложений и тд) и зарубежных игроков.

Подобные шаги делаются не только у нас, но и во всем мире. Так у немцев такие же нормы заработали в начале 2021 года после того, как все узнали о прослушке госпожи Меркель и ситуации со Сноуденом. Например, в период пандемии "Вацапом" пользовались большинство немцев, в итоге местные власти "рекомендовали" пользователям обратить внимание на немецкий аналог Wire. Подобные "рекомендации" получили и сотрудники Европейской комиссии по поводу приложения Signal.

Разумеется, такие "финты" делаются не только для безопасности, но и для решения проблем с конкуренцией. Не так давно американская ассоциация ритейлеров, потребителей и конгрессменов предложила поправки, которые обязывают цифровые торговые площадки информировать о производителях и о месте происхождения продукции. Это должно было поддержать производителей США, ограничить торгово-территориальное расширение Китая и защитить от нечестных поставщиков.

К слову, Amazon предпринял ряд мер, чтобы данная поправка не реализовалась, поскольку это несло за собой ограничение её доступа к дешевым товарам из Китая. Вместе с этим на системном уровне американский маркетплейс занимается жестким контролем нац.рынка в тесном сотрудничестве с государством.

В 2018 году компания Alibaba (Китай) и маркетплейс Taobao угодили в черный список якобы за распространение контрафактной продукции на американский рынок. В ноябре прошлого года Трампом, предыдущим президентом США, было запрещено покупать акции "нарушителей". Впрочем, инвесторы Соединенных Штатов всё же попросили разрешить акции Alibaba Group, однако многие маркетплейсы из Китая до сих пор пребывают в блэклисте.

А вообще китайцы занимают первое место по протекционизму и защите интересов собственных компаний. В своей стране они полностью закрыли рынок электронной коммерции, таким образом у местных компаний появляется преимущество для распространения в странах Евросоюза. И сейчас китайцы пользуются различным набором защитных инструментов: тут и запреты, и введение сертификаций, и "замедленные" сроки оформления.

Рост протекционизма, использование лобби-интересов торговых гигантов в сфере IT, а также осознание, что свободная торговля не должна вредить здоровью - всё это стимулировало большинство мировых стран позаботиться о мерах защиты.

Не так давно 75 процентов австралийского рынка электронной коммерции составляли игроки из зарубежа, местных же было всего 25 процентов. В 2017 году в стране собирается НДС со всех "гостевых" товарных посылок. При чем не с того, кто получает посылку, а с того, кто ее отправляет. Онлайн-магазины заставили оформить в Австралии юридическое лицо и встать на налоговый учет.

Похожие меры появились в нынешнем году и в Германии. Так 1 июля заработал любопытный закон, и теперь маркетплейсы должны следить, чтобы их продавцы соблюдали нормы по выплатам налога на добавленную стоимость. То есть желающие продавать в местных маркетплейсах должны будут зарегистрироваться в Германии и продемонстрировать соответствующий идентификатор плательщика. Иначе: нихт! В свою очередь цифровая торговая площадка (к примеру, eBay) должна провести автоматическую проверку данных, которые продавец предоставил немецким налоговикам.

В Соединенном Королевстве после Брекзита маркетплейсы тоже должны платить налог на добавленную стоимость. Amazon, eBay и других сделали налоговыми агентами по сбору этого налога со желающих продаваться в их маркетплейсах. До этого бизнес, который использовал цифровую площадку, сам рассчитывался с налоговиками, однако не всегда это было честно. По некоторым оценкам, бюджет Великобритании недосчитался от 1 до 1,5 миллиарда годовых фунтов стерлингов.

В России всё немного по-другому, здесь до сих пор живы догмы неолиберализма в пиковое время глобализации. Публично говорится о том, чтобы российские товары и бизнес были популяризованы в западных онлайн-магазинах, дескать, там огромный трафик. Однако не понимают того, что в Амазоне, Алибаба, Etsy, eBay и других цифровых площадках продаётся бесконечное множество продукции-субститутов, а потому вероятность, что в маркетплейсах Китая или США отечественного производителя заметят, очень мала (от слова "совсем"). Получается то, что за счет интересов своих продавцов и бизнесменов мы продвигаем "чужие" маркетплейсы.

Необходима переоценка эффекта экспансии на рынок западных участников в основных для национальной безопасности сферах деятельности. Так солнечные панели из Китая "победили" фотоэлектрические товары из Германии. В итоге Соединенным Штатам пришлось повышать на эту продукцию импортные пошлины.

Вместе с этим компании США пользуются различием законодательства тех или иных стран, чтобы самолично выигрывать в конкуренции. Например, в европейских странах, если вы хотите реализовать косметику или пищевые добавки, сначала докажите, что они не несут никакого вреда. А вот препараты из США под видом БАДов без проблем и безрецептурно можно купить в России, непосредственно в маркетплейсах, минуя аптеки, где такой товар надо еще зарегистрировать и проверить на безопасность.

Тут ещё принципиально различаются подходы к рыночному регулированию БАДов в США и, к примеру, в ЕС, с кем наша регуляторика во многом схожа. Американское управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов не обладает достаточными полномочиями для исследований пищевых добавок на их эффективность и безопасность до того, как они выйдут на рынок. Другими словами, состав "волшебных баночек", занимающих полки продовольственных магазинов и спец.лавок, могут не соответствовать тому, что указано в заявке. То есть даже если на продажу выпускаются возможно опасные препараты, управление по саннадзору не может успеть уследить за каждым продуктом и заявлением об их действии. При этом в Евросоюзе вводимые пищевые добавки обязаны зарегистрироваться, а также пройти систему нотификации в определенных европейских союзных странах.

БАДы из США можно купить везде через зарегистрированные в Соединенных Штатах международные маркетплейсы. Например, в iHerb. Зачастую речь касается о полноценных лекарствах, которые содержат в составе опасные компоненты, но распространяются они по сути без контроля и без рецепта, угрожая здоровью человека.

Если в стране нет контроля международной торговли с точки зрения налогов, то огромный урон получает бюджет и нац.бизнес. Впрочем, это еще половина беды. Тут ведь самое важное, что подвергается риску - здоровье людей и демографическая безопасность, а раз так, то такой цене свободы места нет. В мире это понимают. А у нас?

Этой новостью можно поделиться в соц. сетях: